In der letzten Zeit wurde in der Presse oft diskutiert, ob Kultmarken der Vergangenheit angehören. Statt dessen tauchen Begriffe auf wie „Meaningful Brands“, i.e. Marken, die Sinn geben und und Marken, die Content liefern.

Kultmarken: Ein Konstrukt aus der Vergangenheit?

Bevor wir in die Diskussion tiefer einsteigen, wollen wir die Marketing Profis befragen. Im folgenden jeweils vier Fragen zu den Themenkomplexen „Kultmarken“, „Digitale Markenführung“ und „Meinungsbildung“.

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