Jack Wolfskin – ein erstes Fazit

Wochenenden sind immer gut, um hitzig geführte Diskussionen der Woche in Ruhe aufzuarbeiten und zu überdenken. Deshalb soll an diese Stelle das Jack Wolfskin Desaster nochmals betrachtet werden. Der Fall zeigt in erster Linie, dass sich die klassische Pressearbeit geändert hat. Früher konnte man Markenbotschaften über das Transportvehikel Pressekonferenz mit ca. 20 Journalisten führender Tageszeitungen […]

Jack Wolfskin hat sich die Tatze verbrannt!

Mit dem Abmahnversuch an stickende Hausfrauen und Bastler hat sich Jack Wolfskin gründlich die Marke und das Geschäft ruiniert. Heute ging es nun durch den w&v Ticker: nach über 3.300 Twitter-Einträgen und fast 1.000 Kommentaren auf Spiegel Online zieht der Wolf den Schwanz ein. Das Beispiel Wolfskin reiht sich ein in eine Reihe von missglückten […]

Markenaufbau von innen: Jack Wolfskin

Posted by on Okt 23, 2009 in Medien, Marketing, Gesellschaft | No Comments

Es ist immer wieder zu beobachten, dass Marketing Budgets durch die eigenen Mitarbeiter “angezündet” werden. So investieren beispielsweise Automarken Millionenbeträge in Werbung und der gelangweilte Verkäufer, der es vorzieht, mit seinem Kollegen zu klönen, statt sich um einen interessierten Kunden zu kümmern, spült teure Werbegelder in die Tonne. In aller Regel ist es der Mitarbeiter, […]

Abmahnwahnsinn: Jack Wolfskin mahnt Bastler ab

Aus Sympathie mit den Abgemahnten setzen wir einen Solidaritätslink zu werbeblogger, die den Abmahnwahnsinn von Jack Wolfskin anprangern. Wer sich als führende Outdoor Marke bezeichnet, sollte auch im Verhalten führend und vorbildlich sein! Fazit: Schlechte Schulnote in Sachen Social Media. UND: Wir bringen jetzt ALLE unsere Outdoor Klamotten von Jack Wolfskin zur ALTKLEIDERSAMMLUNG und werden […]

Buell: Das Ende einer Legende

Posted by on Okt 16, 2009 in Marke, Marketing, Gesellschaft | No Comments

Harley-Davidson teilte heute mit, dass im Zuge der künftigen Strategie des Unternehmens die Produktion von Motorrädern der Marke Buell eingestellt wird. Daher spricht die Geschäftsführung von Buell den Kunden, Vertragshändlern und Mitarbeitern ihren Dank für die gemeinsame Zeit aus, die allen stets im Gedächtnis bleiben wird. Die neue langfristige Planung der Harley-Davidson, Inc. sieht vor, […]

Sex Sells

Posted by on Okt 14, 2009 in Guerilla Marketing | No Comments

Sex Sells – eigentlich nichts neues, aber wir wollten mal wieder die Probe aufs Exempel machen. Teil eins: Ein “Fahrbericht” in unserem Automagazin für eine Tour nach Lindau. Titelbild: der Hafen von Lindau. Teil zwei:  Der selbe Artikel (mehr oder weniger) ABER: das Model von Teil eins diesmal als Titelbild…. Ergebnis: Die Besucherzahlen im Automagazin […]

SEO: Keywords – aber bitte die RICHTIGEN

Posted by on Okt 9, 2009 in Marke, Guerilla Marketing | No Comments

Fisting statt Phishing: Ein alter Trick im Rahmen von Guerilla Marketing Aktivitäten war es früher, Suchbegriff in der Hintergrundsfarbe der Website mehrmals aufzuschreiben. Das Ganze nennt sich Cloaking und wurde und wird von google hart bestraft. Heute schreibt man die Begrifflichkeiten nicht mehr auf die Website, sondern strahlt sie über öffentlich-rechtliche Fernsehsender aus. Auf diese […]

Schmackhaftes Marketing mit Bernd Arold

Marketing muss nicht dröge sein. Ab der nächsten Woche starten wir eine geschmackvolle “Großoffensive”: Phantasievolle Inszenierungen für Marken und Produkte. Außergewöhnliche Ideen für das Marketing: WACHOLDERTEUFEL UND KIRSCHBACKE MIT BUTTERNUTPFLAUME SCHWARZER STUBENKÜKEN TEE MIT VANILLEGARNELE INGWERSCHWEINSBARBE MIT PHYSALIS BEETE MANGO LAKRITZ SORBÉT MIT MELONE UND VODKA AHOI BUTTERHÜHNCHENROLLE AUF FENCHEL NEKTARINEN UND PULPORAVIOLI KAFFEEAPRIKOSEN MIT […]

Kult(o)ur & Bike

Posted by on Okt 6, 2009 in Guerilla Marketing | No Comments

Von München nach Lindau sind es knapp 200 km und knappe zwei Stunden Fahrzeit. Eine ideale Strecke, um eine Tagestour Richtung Bodensee zu unternehmen. Die Stadt Lindau wurde, laut wikipedia, urkundlich erstmals 882 erwähnt. Im Jahre 950 wurde auf dem Festland ein Markt errichtet, der 1079 auf die Insel verlegt wurde. Aus diesem Markt ging […]