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Der Sprung in ein digitales Zeitalter verlangt einen sicheren Halt. Nur wer die Position der Marke und den Markt kennt, kann in der digitalen Welt sicher landen. Wir nutzen die Sommerpause, um an neuen Tools zur Positionsbestimmung zu arbeiten. Eine...
Die Kultmarke ist tot, es lebe die Kultmarke. In letzter Zeit konnte man immer wieder Marketingprofis lesen, die das Ende der Kultmarken prophezeiten. Woran soll ein Marketing Profi glauben? Ist die Kultmarke out oder ist sie in Zeiten digitaler Markenführung...
In der letzten Zeit wurde in der Presse oft diskutiert, ob Kultmarken der Vergangenheit angehören. Statt dessen tauchen Begriffe auf wie „Meaningful Brands“, i.e. Marken, die Sinn geben und und Marken, die Content liefern. Kultmarken: Ein Konstrukt aus der Vergangenheit?...
Kommunikation neu definieren? Ist das digitale Kommunikation oder kann das weg? Wir alle kennen aus dem Studium noch die gute alte Kommunikation mit Theorien wie „Schweigespirale“, „Agenda Setting“, „Kognitive Dissonanz“ oder „Selektive Wahrnehmung. Digitale Kommunikation: Alternative Fakten? Seit Trump an...
Digitale Kommunikation der blonden ART: „Who´s that Girl“, fragte das Team des Caravan Magazins zum Auftakt der CMT. Auf allen Fotos ein blondes Snapchat Girl… Snapchat Marketing und Caravan? Die Eröffnungspressekonferenz am letzten Freitag brachte es an den Tag: Die...
Storytelling Stuttgart, kurze Story, Start mit der Antwort auf die Frage, warum der Stuttgarter im Dezember so viele 10 Cent Stücke in der Hosentasche hatte, einfache Antowort: es lag am Feinstaub! Stuttgart: Stau- oder Feinstaub-Stadt? Die Verkehrsbetriebe boten im Dezember...
Digitale Kommunikation? Wie unterscheidet sie sich von analoger Kommunikation? Hier ein kurzes Beispiel: In der letzten Woche ging kurz und heftig der Hashtag „Pannenbaum“ bzw. „Oh Pannenbaum“ in Zusammenhang mit dem Münchner Luxushotel Mandarin Oriental und dem Mode Label FENDI...
Am Donnerstag waren wir in Frankfurt beim UX Congress und haben unsere Ideen zum Thema „Online Haptik“ vorgestellt und haben uns über die rege Diskussion gefreut. Geplant war ursprünglich, dass wir hier im Marketing Blog die eine oder andere These...
Zum Thema Pokémon GO Marketing hatten wir bereits festgestellt, „es ist ist neu, ich bin dabei“. Im Zeitalter disruptiver Innovationen kann festgehalten werden, dass jede Neuerung eine neue Challenge für den Marketingleiter darstellt Digitales Marketing: Your Head is on the Block...
Instagram Stories trendet bei Twitter, die Reaktionen zu diesem Thema fallen hierbei sehr unterschiedlich aus. „Angriff auf Snapchat“ titelt die heute-Redaktion: Instagram Stories https://t.co/PurMWiM0nX Mark Zuckerbergs Facebook-Konzern startet mit der neuen Funktion … #Instagram #snapchat #Stories — Trend-O-mat (@Trend_O_mat) 3. August...
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